日期：2019/08/06 作者： admin
“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。今天小编给大家分析关于创意的两则品牌营销策划案例。
案例一：漂亮得不像实力派
漂亮是想表现我们是一个重视设计的手机公司，想要突出手机的美感。有实力就是你光看脸还不行，手机还要有一些才华，才有人愿意买你的产品。
所以当时想出了一个简单的文案，叫漂亮的实力派。这个slogan其实是合格的，而且简单有力、信息明确，记起来也不繁琐，但我们希望这句话能变得更有传播力，并且让他产生自发的传播力。
于是如你现在看到的一样，它最终变成了：漂亮得不像实力派。
这句话显然要在传播性上要加强很多，为什么呢?因为从字面上看它不像一个转折，但是你读到的时候会有什么感觉呢?你读到时会觉得：它太漂亮了，以至于不像实力派，但是它仍是实力派。这一系列逻辑变化会让你有思考，因此你很容易记住。并且因为这个好玩的特点，你也记住了我们想要传播的两个点：漂亮和有实力。
到这里，我们可以再回过头来看一下我刚才提炼的那句话：要有悬念，要戏剧化，要有趣，最好还要有价值观。“漂亮得不像实力派”符合了哪一点呢?实际上它符合戏剧性，而且传播效果也很好。
案例二：百事极度无糖可乐
现在来说，这款产品大家肯定都是熟悉不过的了，但是在刚推出的2009年，Pepsi Max可是花了大手笔砸在这款新可乐上。
NBA球星们打扮成连走路都颤颤巍巍的老头子，期初表现得连球都拿不稳，让在座的围观群众们各种鄙视。然后“老头子”们开启神技，球场上各种炫技，打得年轻人们目瞪口呆。这种类型的扮猪吃老虎视频网络上一直层出不穷，但是观众却对这种类型的视频爱不释手。
大家总觉得明星就是可望不可及的星星，没想到他们也能混入人群当中，而且还能够把不明真相的围观群众们“菜一菜”，这让观众不仅获得了视觉上不一样的体验，而且也获得了YY的满足感。
百事极度可乐这波广告营销，做得很成功，不仅娱人，且让品牌形象深入人心。
广告创意是对广告人创作能力的挑战，它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感，要遵循一定的创意原则，这对于制定正确的品牌创意营销具有至关重要的作用。
