澳大利亚国家旅游品牌重塑设计

（最初形象）

（第一次优化）

还记得澳大利亚旅游品牌形象第一次更新的时候，延续了“袋鼠”的形象，在此基础做了优化，优化之后的LOGO（上图），焕然一新，整个LOGO更显炫丽，时尚。从LOGO的视觉上能隐约感受到整个旅游项目会带给人出奇的精彩与魅力！可时代的发展是飞快的，再完美的视觉作品，也无法长久满足商业的需求，策略的变更，也将带动LOGO再一次发生新演化（下图）。澳大利亚联邦政府推出了一项为期4年的品牌重塑的计划。这次品牌又重新变身，完全抛弃了之前“袋鼠”的视觉元素。

（第二次优化）

一个全新的LOGO，再一次展现在大家的面前。关键是，它不会取代之前的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作为全球公民、文化、商业和投资的澳大利亚品牌。计划意在改变过去世人眼中那个度假、烧烤虾以及斗鳄鱼的澳大利亚，取而代之的是一个投资天堂。

新标志概念来自澳大利亚土著人使用的飞镖，两个飞镖演变成箭头，而这两个箭头刚好组合成澳大利亚的地图。右下角故意做了一个小块的缺口，缺口下面的小图形代表了澳大利亚人口最少的岛国——塔斯马尼亚州（Tasmania），对此澳大利亚人对此应能心领神会的。

澳大利亚品牌的官网对此解释是：一直以来，不管遇到什么挑战，澳大利亚的发展始终离不开澳大利亚人的坚韧、创造力和满腔热忱。这种深植于心的精神，揭示了我们的品牌概念——澳 大利亚无限（Australia Unlimited）的核心意义。新标志代表了澳大利亚的发展和未来。它包含了我们是谁，见证了我们将来以全球事务为重点的努力。当人们看到这个标志，有的看到了澳大利亚的轮廓，有的看到了箭头，更多人可能看到的是一个不同的符号。这个简单的logo设计可以使人们从自己的角度来延伸对澳大利亚的看法。标志的解释可以是无限的。